Хорошая компания: новаторские аксессуары Bellroy

Добро часто исходит из кошелька. С австралийским брендом аксессуаров Bellroy это буквально так.

Когда трое соучредителей запустили компанию в 2010 году с единым дизайном кошелька, они также были полны решимости «быть силой добра», говорит генеральный директор Энди Фоллшоу из своего офиса в Мельбурне. «Нашим ранним слоганом было «Изучая лучшие пути», и он продолжает определять то, как мы ведем бизнес».

Bellroy, компания с оборотом в 300 миллионов долларов США и поклонниками по всему миру, с 2015 года имеет сертификат B Corporation; Это звание признает предприятия за социальные и экологические показатели.

По словам Фоллшоу, устойчивое развитие и управление — это не просто хороший пример, а неотъемлемая часть роста Bellroy. «Наша первая экологическая цель — создать продукт, который будет использоваться и любить как можно дольше», — говорит он. «Это означает, что, возможно, мы сможем сократить общее количество продуктов в мире и, в свою очередь, сократить выбросы».

Помимо ассортимента рюкзаков, сумок через плечо, брелков для ключей, чехлов для телефонов и держателей для паспортов, Bellroy также владеет Carryology, сайтом, посвященным «культуре ношения и тому, как мы переносим вещи по всему миру», — сказал 45-летний мужчина. Фоллшоу. «Это невероятное глобальное сообщество, которое разбирается в том, что делает отличные товары для переноски, и чьими идеями мы делимся с другими брендами».

Культура керри варьируется от страны к стране, говорит Фоллшоу. «В Азии очень развита культура перевозки грузов, поскольку большая ее часть урбанизирована, с широким использованием общественного транспорта. Поэтому в таких местах, как Токио, Сингапур и Гонконг, люди проводят свои дни на работе и на отдыхе без машины. "

Такие страны, как США, более зависимые от автомобилей, «входят в культуру переноски, но большие спортивные сумки более популярны в США. Но Северная Америка была пионером в области систем комфорта и переноски грузов, и мы можем многому у них поучиться. ."

ПРЕДМЕТЫ

Первыми продуктами Bellroy, вышедшими на рынок, были тонкие кошельки, призванные улучшить удобство их ношения. «Категории «керри» на самом деле не существовало до того, как мы начали», — говорит он. «Нас интересовали все эти предметы, которые помогают вам перемещаться по миру с меньшим трением, но этот термин не использовался. Carry — это огромное пространство, если вы думаете о багаже, сумках, кошельках и аксессуарах».

Сегодня сумки через плечо и «слинги» Bellroy, такие как поясные сумки, входят в число бестселлеров, «совершенно уникальные и блестящие по своему принципу работы», говорит Фоллшоу. Они имеют большие карманы и более легкий доступ для пользователя. А в преддверии выпуска новых телефонов чехлы Bellroy продаются особенно хорошо, добавляет он.

В качестве философии дизайна Фоллшоу включает измерение времени как одно из соображений Белроя. «Мы думаем о том, как это влияет на продукцию. Как это проявляется в значимые моменты? Как продукт будет формировать себя? Как он проявит патину и станет пригодным для будущего, поскольку предметы, которые вы носите с собой, меняются с годами?»

Новейший дизайн Bellroy, бумажник Apex Note Sleeve, представляет собой обновленную версию классического кожаного дизайна с бесшовной конструкцией и магнитной застежкой.

ЦЕНА

Ассортимент продукции Bellroy варьируется от кожаной визитницы стоимостью 55 долларов США до нейлонового рюкзака стоимостью 449 долларов США.

ЧТО ХОРОШО?

Главный юрисконсульт Bellroy Сара Николс возглавляет комитет группы по защите животных в кожевенной рабочей группе, глобальной некоммерческой организации, «работающей над созданием значимых изменений во всей глобальной цепочке поставок кожи», включая ответственное производство и снабжение.

«Не удалось должным образом решить проблему защиты животных в цепочке поставок кожи. Компании отнесли это к «слишком жесткой» корзине», — говорит Фоллшоу. «Рекомендации Кожевенной рабочей группы послужили основой для принятия решений о покупке гораздо более крупных брендов и помогли им закупать шкуры от более ответственно выращиваемого скота».

Bellroy также стала первой компанией по производству аксессуаров, которая стала партнером Mirum, альтернативы коже на растительной основе, не содержащей пластика, которую используют такие бренды, как Stella McCartney и Allbirds. Компания Natural Fiber Welding из Пеории, штат Иллинойс, создала компанию Mirum. «Самым большим достижением компании является стремление к лучшим путям», — говорит он. «Это может показаться немного эфемерным, но мы делаем это, демонстрируя лучшие практики и помогая другим предприятиям и частным лицам следовать этим практикам».